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CBA官方：新赛季国内球员顶薪仍为600万人民币，奖金限额上限为2000万

齐鲁晚报·齐鲁壹点 冯子涵<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015164137066029_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 执教山东第三个赛季，邱彪（右）可否再有突破？（资料图）新华社发10月16日，2026-2027赛季CBA联赛大幕拉开。新赛季常规赛延长至46轮、恢复升降级制度、外援政策同步调整，一系列变革让联赛格局充满变数。对山东高速男篮而言，这个休赛期完成的“大换血”，让球队站在了一个全新的起点之上。从教练组到外援，再到年轻球员储备，变化覆盖了每一个层面。主帅邱彪执教的第三个赛季，外界对这支球队的期待，显然比以往更多。教练组到内援阵容大变脸这个休赛期，山东男篮在阵容补强上思路清晰、动作不小。内援层面，俱乐部引入祝铭震、杨文学、王岚嵚三名实力派球员。从位置看，这三人恰好对应球队长期存在的三个薄弱环节：王岚嵚补强球队多年偏弱的一号位，他的组织梳理能力能极大丰富后场轮换；祝铭震是典型的3D型锋线，防守强硬、外线有威胁，可以提升锋线攻防硬度；杨文学则可以充实内线轮换的厚度。加上球队此前完成与高诗岩、陶汉林等核心球员的续约，本土班底得以稳定。外援方面，山东男篮今夏放弃所有外援的优先续约权，“重新打鼓另开张”，先后签下了法耶、班顿、普卢默。从季前赛来看，王岚嵚和班顿的表现可圈可点，成为球队新的进攻发起点。比引援更让人眼前一亮的，是山东男篮对青训成果的兑现。休赛期，俱乐部一口气上调彭泓森、于正鑫、姚柯宇、米建瑞、李政乐五名青年队成员至一线队。俱乐部在保持主力阵容竞争力的同时，也在为未来数年的阵容迭代提前布局。对于年轻球员的使用，邱彪有着清醒的认知。上赛季他曾说：“我也想增加年轻人的上场时间，但比赛终究还是拿成绩说话。作为教练来说，希望所有的小孩都上来，但那不现实。竞技体育最终我们还是要用成绩回馈球迷，在这个基础上，也希望他们去珍惜这样的机会。”这段话折射出邱彪在即战力与年轻化之间的平衡思路：在赢球这个大前提下，他会给年轻人机会，但这样的机会也需要他们用场上的表现去争取。教练组的调整则是山东男篮今夏另一大变化。鞠维松从青年队主教练成为一线队助理教练，原助教李敬宇转任青年队主教练。与此同时，俱乐部先后签下两名外籍助教：西班牙籍教练奥斯卡·拉塔和胡安·安东尼奥·奥兰加，两位洋帅均有国际联赛和CBA球队的执教经验。本土助教抓管理，外籍助教抓技术，这种“中西合璧、刚柔并济”的教练组架构，为球队新赛季的战术升级提供了有力支撑。掌兵第三年邱彪可否更进一步2024年夏天，邱彪离开新疆男篮来到济南，成为山东男篮历史上第11任主教练。他带队首个赛季，山东男篮从前一个赛季的排名第15，到获得季后赛附加赛资格。2025-2026赛季，邱彪带领山东男篮再度进入季后赛，并突破附加赛，时隔五年再度闯进了八强。邱彪带队，山东男篮每一年都在进步，来到他执教的第三个赛季，山东男篮阵容继续升级，外界也对他和球队也抱有更多的期待。从纸面实力上看，山东男篮确有能力冲击四强。不过，伴随着CBA新赛季升降级制落地、阵容磨合以及联赛强敌环伺，球队想要有所突破，机遇与风险同在。新赛季联赛重启升降级制度，联赛竞争全面提升。常规赛后两名将与NBL前两名队伍争夺CBA参赛资格，因此中下游球队每一场都会全力拼抢，联赛整体容错率降低。身处第一梯队的上海、北京，以及山西、深圳、浙江等劲旅，在休赛期也有所补强，都将成为山东男篮冲击四强路上的拦路虎。此外，外援注册规则收紧，每队最多同时注册3名外援，赛季累计外援更换上限缩减至6人次。这意味着，球队将失去赛季中期频繁换外援救火的空间。季后赛拉长战线，次轮修改为五局三胜制，更加考验球队的轮换深度。从球队自身来看，山东男篮阵容短板虽然得到针对性补强，轮换厚度提升，不过经过季前赛的检验还是暴露了一些隐患：战术配合生疏，外援和本土球员的联动不足；三分投射依然不够稳定；外援、外教到队时间偏晚，全队合练时间有限；年轻球员潜力可观，但短期内很难提供即战力。对山东男篮来说，更为现实的目标是先稳住常规赛前八，争取季后赛主场优势。目前来看，球队最大变数在于阵容磨合与主力负荷管理。邱彪说“没有最好，只有更好”，从八强到四强，正是要看这“更好”的一步能不能迈出。开局不轻松主场优势要用好万丈高楼平地起，想要完成突破，山东男篮在新赛季伊始就要打好基础。根据新赛季赛程，CBA常规赛第一阶段共计8轮比赛，山东男篮共有5个主场、3个客场，其中有2次两连主、1次两连客。具体来看，球队将在主场开局，10月18日对阵辽宁男篮；随后迎来两连客，分别对阵浙江稠州、南京同曦；客场之旅结束后返回大本营，先后对阵天津、北京；再南下客战福建；最后两战再回到主场对阵广东、北控。整体而言，山东男篮在第一阶段的赛程不轻松。再加上核心后卫高诗岩因伤病大概率缺席前几场比赛，球队将面临的考验更多。辽宁男篮在上赛季季后赛附加赛与山东男篮狭路相逢，双方打满三场，山东队涉险过关。如今两队新赛季首场就相见，悬念也被拉满，山东男篮开局就要啃硬骨头。紧接着客场对阵余嘉豪回归的浙江队，对球队而言也是巨大消耗。后面要对阵的北京、广东、北控三队，要么是老牌劲旅，要么是山东男篮的苦主，都不是“软柿子”。对山东男篮而言，把握好以逸待劳的连续主场尤为重要。天津男篮今夏换帅，新帅朱利叶斯首次执教CBA，球队磨合存在不确定性，球队应全力拿下；战北京，虽然对手纸面实力强劲，但山东男篮连续坐镇主场，仍有机会掀翻对手。最后两个主场则是抢分机会，更需要球队全力以赴，确保第一阶段以较好的战绩收官。整体而言，随着新赛季赛季拉长，山东男篮还需在阵容和伤病管理上，做好充分预案，以应对这个漫长的赛季。新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！

18日高速男篮迎新赛季首秀：教练组、内外援变脸，可有新答卷？

北京时间10月15日，CBA常规赛还没有正式开打。近期，关于传统劲旅广东男篮无法签下国青锋线刘玄昱的消息，成为了球迷关注的焦点所在。作为中国U18男篮的主力锋线，刘玄昱目前就读于广东宏远共建学校广东省实验中学。因此，很多球迷一直认为刘玄昱就是广东队青训的囊中之物。然而，近期刘玄昱却传出了不与广东队签约的消息。有知情人士曝出，刘玄昱之所以拒绝签约广东队青训，是因为得到了同曦男篮更高报价的承诺。接下来，刘玄昱必然会尝试走出去留洋，未来回国才会考虑加盟CBA球队。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015143106061393_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 众所周知，今夏同曦队总经理王震就轻而易举挖走了宏远锋线国手杜润旺。为了能够弥杜润旺离队的空缺，广东队不得不选择召回老将周鹏。当然，杜润旺这种攻强守弱的锋线大侧翼根本无法在广东队获得顶薪合同，这才给了同曦男篮挖角的机会。而刘玄昱未来有机会成为广东队的锋线答案，这也被挖走了确实令人感到失望。毕竟，广东队近年来因为锋线双侧翼的劣势，已经多年失去了争冠的能力。好不容易签下了崔永熙与焦泊乔等国手，杜润旺又被挖走了。接下来，广东队只能够等王洪泽兑现天赋，否则剩余的希望将全部寄托在刘玄昱身上。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015143109065232_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 如今，刘玄昱不打算与广东青训签约，极有可能是已经得到了同曦男篮的承诺。也就是说，广东队未来的锋线大侧翼基本没有了崛起的可能性。除非王洪泽能练出三分球拉开空间能力，否则广东队的四号位等到周鹏退役后只能用外援来填补。也有球迷担心，同曦男篮总经理王震可能会进一步挖空广东队。毕竟，王震还是广东队核心后卫徐杰的经纪人。要知道，徐杰面临着与杜润旺同样的问题。徐杰的身高臂展无法帮助广东队在高端局的比赛中打出优势，所以暂时无法得到顶薪合同报价也是情理之中。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015143111093995_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 但是，不排除同曦男篮等其他CBA球队会用顶薪挖走徐杰，因为现阶段缺乏合格本土控卫的球队太多了。徐杰一直是CBA联赛香饽饽的存在，其不仅是全联盟最顶级的控卫，而且在联赛中具备很高的人气流量。作为CBA全明星的票王，徐杰也曾经被传统劲旅福建男篮点名要人。所以，一旦徐杰明年夏天合同到期之后，必然会有很多球队给出顶薪来截胡。尤其是同曦男篮总经理王震，想要挖走徐杰的难度非常低。总之，广东队失去国青锋线刘玄昱还不是最致命的，未来如何留住核心控卫徐杰才是宏远管理层必须解决的问题。倘若徐杰本赛季的表现并不值得顶薪合同，那么广东队能不能避免徐杰被同曦男篮等其他球队高价挖走呢？

截胡广东锋线！CBA最大黑马强行挖空宏远，下一个目标是徐杰？

新赛季的CBA季前赛已经全部结束，近期关于各支球队的备战消息沸沸扬扬。随着弗格、阿祖布克等外援相继到位，夺冠大热门广东队已经集齐了四名外援。即便是萨姆纳本赛季的伤病隐患依旧严重，亚科夫列维奇也有足够的筹码来保住季后赛的席位。令人关注的是，广东队的潜力锋线刘玄昱近日传出了不签约宏远的消息。作为中国U18男篮的国手锋线，刘玄昱一直被看好能够成为广东队未来的锋线大侧翼答案。在广东省实验中学的阵容之中，刘玄昱已经成为了最强大腿。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015143105012576_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 然而，近期刘玄昱传出了决定不与广东宏远青训签约的消息。有球迷曝出，是因为大黑马同曦男篮总经理王震给出了更高报价的承诺。要知道，王震不仅是广东队核心后卫徐杰的经纪人，也是今夏休赛期挖走宏远锋线大侧翼杜润旺的主导者。据悉，刘玄昱接下来可能会寻求留洋的机会，回国后才会考虑与CBA球队签约。对于广东队来说，这无疑是巨大的打击。毕竟，广东队近年来在锋线上迟迟无法培养出合格的即战力。在王洪泽这种四、五号位摇摆人没有兑现天赋之前，广东队唯一能用的只有张皓嘉与杜润旺等人。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015143107058439_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 随之而来的是，广东队近年来的锋线双侧翼连续被对手打爆了。好在，广东队已经拥有同城广州男篮手中得到了崔永熙这样的国手三号位，未来小前锋位置上至少没有太大的问题。但是，广东队的四号位大侧翼依旧是最大的痛点。在王洪泽没有崛起之前，广东队甚至被迫重新召回老将周鹏。幸运的是，周鹏似乎还有15-20分钟出场时间的体能与即战力。但是，未来广东队原本将希望寄托在国青新星刘玄昱身上，而后者如今却决定了不签约宏远，这样的结局无疑令人感到失望。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261015143110002806_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 更令人担忧的是，同曦男篮在明年夏天可能会尝试挖走合同到期的徐杰。毕竟，徐杰这种核心后卫在广东队的阵容之中一直比较尴尬。由于身高与臂展的劣势，徐杰始终无法在高端局中担任更加重要的角色。为了能够增加广东队的防守容错率，前任主教练杜锋甚至不惜用胡明轩来打控卫，从而将徐杰放在替补阵容。当然，广东队的最强阵容大概率也是胡明轩+崔永熙+双外援+焦泊乔。所以，徐杰在广东队的阵容之中并不是不可或缺的存在，尤其是另一名国青控卫杨溢已经有崛起的趋势。不得不说，广东队未来可能会面临着更加艰难的选择，如今的徐杰到底还值不值得D类合同需要慎重考虑。当然，广东队也必须做好同曦男篮等球队未来用顶薪强行挖走徐杰的准备，后者依旧是广东队人气流量与商业票房的保证。

国手锋线被抢了？广东队惨遭重大打击，这可是宏远的争冠拼图！

北京时间6月30日，CBA官方发布《2026-2027赛季CBA联赛球员选秀、工资帽、聘用及交易管理规定》。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com/avatar/ori-p0020260701100902001626_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com/avatar/ori-p0020260701100904020013_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 据《2026-2027赛季CBA联赛球员选秀、工资帽、聘用及交易管理规定》中表示，CBA新赛季的国内球员顶薪与国内球员工资帽与上赛季一样，顶薪仍为600万人民币，国内球员工资帽上限为4200万，下限为1400万，国内球员单赛季整体奖金限额最高为2000万。

距梅西只差1球！姆巴佩双响，4场6球登顶射手榜，连刷10纪录

CBA官宣：工资帽上限4200万 阴阳合同罚款500万-2000万

转自：邯郸网络广播电视台目前，“产投・新金杯”2026武安市第二届全民足球挑战赛正在火热进行。赛事集结全域8支本土精英球队，共计开展16场精彩对决，以群众广泛参与的足球赛事，推动全民健身走深走实，探索“体育+文旅+消费”融合发展新路径，释放赛事经济澎湃动能。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162227024442_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 本次赛事由武安市委宣传部、武安市产投集团、武安市文广旅局、武安市教体局主办，武安市融媒体中心、足协、总工会承办，多家本土企业冠名支持。参赛队员来自基层干部、企业职工、青年学子、一线劳动者等各行各业。大家怀揣对足球的热爱奔赴绿茵，诠释“不是职业球员，但每一脚都认真”的草根体育精神。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162230009844_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 武安全民足球挑战赛开幕式。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162232083986_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 开幕式汇演精彩纷呈。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162235065929_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 运动员有序入场。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162237067708_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 观众席上座无虚席。相较于传统体育比赛，本次赛事跳出单一竞技模式，构建全链条赛事消费场景。赛场周边配套打造美食市集、非遗特产展销专区，将观赛体验、烟火消费、非遗文化体验深度结合，有效聚拢现场人流、激活线下消费活力。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162240022572_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 场外美食集市人头攒动。武安市文化广电和旅游局党组书记魏俊芳介绍，赛事创新推出“一票通用、全域惠民”举措，免费向广大群众开放观赛通道，大家可在志愿服务点领取观赛门票，凭票根即可享受景区、驿站、商超等24项专属商家权益。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162243092728_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 赛场上比拼激烈。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162245036933_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 赛场上比拼激烈。“此次全民足球挑战赛，既是武安深耕群众体育、厚植全民健身氛围的生动实践，也是以赛事IP赋能城市发展、拉动内需消费的重要举措。通过体育引流、业态融合、惠民赋能，持续放大赛事综合价值，擦亮城市体育名片，为地方文体商旅融合高质量发展积蓄强劲势能。”武安市产业投资发展集团有限公司党委书记、董事长张延东说。通讯员 靳雪利图片由贾恩宇 霍聪聪 摄

绿茵盛会燃动城市烟火——武安全民足球赛释放赛事经济新动能

新赛季亚冠前2轮全部结束，北京国安，上海海港和上海申花合计取得4胜2平，6场比赛保持不败。根据最新统计，中超本赛季亚足联技术积分达到6点889分，暂时排在亚洲第2，仅次于日本J联赛的7点650分，甚至超过了沙特联赛和阿联酋联赛。要知道，沙特球队近年来投入巨大，阵中拥有不少世界级球星，中超能够在阶段性积分上压过对手，确实有些出人意料。不过这份排名虽然漂亮，背后还有一个容易被忽略的问题，中超的长期技术积分依然不算理想，现在还远远谈不上重新回到亚洲顶级联赛行列。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016161022012480_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 这波成绩能够打出来，3支中超球队都有贡献。北京国安表现最抢眼，首轮主场3比1击败韩国浦项铁人，随后又在客场1比0战胜泰国武里南联，直接拿下两连胜。尤其面对武里南联，国安上半场一度处于被动，门将侯森连续救险，直到第80分钟才由法比奥打进制胜球。上海海港同样没有掉队，首轮客场6比4战胜泰国拉查武里，第2轮主场1比1战平韩国大田韩亚市民。申花参加的是亚冠二级联赛，前2轮取得1胜1平，虽然上一场客场0比0被柬埔寨柴桢逼平，还让对手完成20次射门，但至少没有输球。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016161024051359_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 再看看亚洲其他联赛的数据，中超目前的表现更加值得关注。日本J联赛以7点650分排在第1，中超6点889分紧随其后，沙特联赛为6点528分，阿联酋联赛则是6点333分。4个联赛之间的差距其实并不大，一场比赛的胜负就可能让排名发生变化。所以中超暂时超过沙特，并不意味着整体实力已经强于沙特联赛，更不能只凭前2轮成绩就判断本赛季的最终格局。但这至少说明，只要中超球队认真对待亚洲赛事，愿意投入足够精力，面对日韩和东南亚球队时并不是完全没有竞争力。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016161027027703_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 真正需要中超警惕的是亚足联总技术积分。虽然本赛季暂时排名亚洲第2，但中超累计只有42点564分，在亚洲仍然排第11，东亚区排第6，甚至落后身前的马来西亚联赛0点578分。这个差距不算大，却足以说明过去几个赛季成绩不佳留下的影响还没有消除。亚足联技术积分关系到未来亚洲赛事的参赛席位，不能只靠某个赛季偶尔爆发，更需要持续稳定地拿分。

亚足联技术分更新！中超亚冠4胜2平排第2，反超K联赛+沙特联赛

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143128087939_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从赛场上的品牌露出，到篮球文化中的情感共鸣，再到球迷日常生活中的消费场景，雪花与CBA的合作有机会在更多维度释放价值。文|KK10月16日，CBA卫冕冠军上海久事坐镇主场迎来深圳新世纪的挑战。经过一整个夏天的等待，2026-2027赛季CBA联赛正式拉开帷幕。这是一个充满变化的新赛季：恢复升降级与季后赛长赛制、常规赛扩至46轮。在这样一个系统性改革的元年，CBA在商业合作层面也迎来了一个“新的伙伴”。2025-2026赛季季后赛首日，雪花啤酒官宣成为CBA联赛官方合作伙伴。经过这次合作试水，积累了实战经验和市场信心的双方在新赛季选择继续携手，并升级为完整赛季合作。在新赛季揭幕之际，雪花同步推出一支宣传大片，与CBA一起开启新赛季。作为国内职业篮球的重要赛事平台，CBA拥有贯穿整个赛季的比赛内容和广泛的球迷基础；而对于雪花而言，篮球运动所承载的热血、激情与社交属性，也与品牌自身的产品特点和消费场景存在天然联系。从季后赛试水，到新赛季进一步深化合作，在双方合作进入新阶段的背景下，雪花如何将CBA的赛事关注度转化为品牌认知与球迷联结，又如何让“看CBA喝雪花”从赛场上的传播表达，逐步延伸至更多消费者的日常生活，或许将成为CBA在竞技之外的一个重要看点。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143130085577_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 揭幕到收官都有雪花相伴 体育赛事对于品牌的价值，往往需要放在更长的时间维度中观察。尤其是CBA这样的职业联赛，从新赛季揭幕到常规赛、季后赛，再到最终的总决赛，整个赛季拥有完整的内容周期、持续的内容供给，以及多次与消费者建立联系的机会。从赛事本身来看，CBA的商业价值首先来自其稳定的竞技内容。不同俱乐部代表着不同城市，球员的个人表现、球队之间的竞争等内容，共同构成了联赛的关注基础。与此同时，CBA也拥有一套由俱乐部、球员和球迷共同组成的篮球文化生态。球迷对于主队的支持、对于球星的喜爱，以及围绕比赛形成的讨论和社交活动，让赛事的影响力能够突破比赛时间和场馆空间，延伸至更广泛的日常生活。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143132002213_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 对于品牌而言，这种持续性尤为重要。尤其对于雪花这样的酒类品牌，消费者的品牌认知与消费选择往往需要在不同时间、不同场景中不断强化。一个时间跨度超过半年的职业联赛，恰好为这种持续沟通提供了条件。雪花与CBA的合作，正是建立在这样的赛事价值之上。对于雪花来说，CBA不仅是一项拥有广泛受众的体育赛事，也是一块能够长期经营的营销阵地。相比单一赛事节点的短期传播，持续参与整个赛季，有助于品牌不断积累与篮球运动相关的认知，让消费者在关注比赛的过程中逐渐熟悉雪花的品牌表达。回顾上赛季季后赛伊始的合作，雪花已经围绕CBA的重要赛事节点进行过不同形式的尝试，也为双方后续合作积累了重要基础。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143135058340_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 当然，合作关系的升级最终仍需要通过后续实践体现价值。对于CBA而言，稳定的品牌合作能够为联赛商业运营提供支持，也有助于丰富联赛的市场合作生态；对于雪花而言，如何利用好CBA贯穿整个赛季的内容资源，持续与不同圈层的消费者沟通，将成为这段合作能否产生长期价值的重要课题。从揭幕战到赛季收官，CBA持续提供赛事内容，雪花由此获得了一个长期触达篮球人群的机会。双方合作的时间跨度越长，越有条件将一次次赛事关注沉淀为稳定的品牌认知。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143137039481_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 当热血CBA遇上带劲老雪 体育赛事能够为品牌带来关注度，但要让消费者真正记住品牌，还需要找到双方在文化和情感上的联结点。对于雪花与CBA而言，这个联结点并不难寻找。篮球的热血氛围与啤酒的畅快体验，共同构成了雪花携手CBA的情绪基础。具体到雪花品牌，老雪“带劲”的产品卖点，为双方的合作提供了更具辨识度的表达空间。“不服来战”的产品主张，也与篮球运动中的竞技张力、挑战精神和热血氛围形成呼应。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143239091220_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 球场上有敢于拼搏的运动员，球场下也有为球队呐喊、喝彩的球迷。无论是比赛中的奋力争胜，还是围绕比赛展开的热烈讨论，都与“带劲”所传递的情绪有着相通之处。雪花于揭幕战期间推出的官方宣传片，则进一步将这种文化契合转化为具体的传播内容。从创意构成来看，这支TVC采用了“泛娱乐达人方圆＋篮球垂类KOL”组合。两类创作者分别联结泛娱乐受众和篮球兴趣人群，可以助力品牌同时触达不同圈层。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143242068095_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 在具体内容上，TVC以“马上开始了”作为情绪线索，通过卡牌集结球员、烧烤店观赛、球场出征等场景，共同构成了一幅新赛季即将开启的画面：球员准备好了，球迷也已经集结，属于CBA的新一轮赛事即将开始。值得注意的是，这支宣传片的情感落点更多放在了球迷身上。在传统体育营销中，品牌更多借助明星球员的影响力传递赛事热度，通过运动员的竞技表现吸引消费者关注。但职业联赛离不开的，还有数量庞大的普通球迷。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143244045289_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 雪花传递出的态度，正是希望与球迷站在一起。品牌既为场上的运动员和球星呐喊助威，也希望陪伴所有球迷一起观赛、一起期待新赛季的到来。换句话说，雪花的品牌角色由赛事的支持者进一步延伸为球迷的陪伴者。这一表达也让“看CBA喝雪花”有了更具体的落点。对于消费者而言，他们与篮球和雪花的联系不仅发生在比赛现场，也可以发生在日常的生活场景中。从“不服来战”的产品主张，到与球迷站在一起的情感主张，雪花正在进一步深化品牌与篮球文化的融合。CBA为品牌提供了赛事和文化土壤，雪花则通过自身表达参与篮球文化的传播。双方的契合，也因此可以从商业合作延伸至消费者的情感认同。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143248023336_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 雪花与热爱篮球的人同行 作为篮球联赛，CBA拥有可观的时间跨度和丰富的赛事内容；而雪花作为酒类品牌，则天然具有高频次消费属性，并与日常场景紧密相连。所以在接下来的赛季征程里，雪花要与球迷们站在一起，就需要进一步探索如何在这些日常生活、消费场景中与球迷建立更多联系、产生更多互动。在体育大生意看来，体育营销的价值不只体现在比赛期间的集中曝光，还在于品牌能否根据不同时间节点的特点，找到消费者喜闻乐见的活动形式。以赛季进程为例，揭幕战承载着新赛季开启的仪式感，适合围绕新赛季期待和球迷集结展开品牌沟通；全明星周末拥有球星集中亮相、娱乐性较强等特点，可以为球迷互动创造更多空间；进入季后赛和总决赛阶段，总冠军就是球迷关注与情绪的集中落点。上赛季雪花在总决赛期间重磅推出“雪花金冠”，就是结合赛事关键节点进行品牌表达的一次尝试。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143250047066_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 另一方面，雪花作为CBA联赛官方合作伙伴，也拥有进一步联结联赛与球迷的想象空间。职业联赛的影响力来自球员、俱乐部和球迷等多方参与。品牌可以借助赛事资源，为这些群体创造更多交流机会。此前雪花在休赛期举办球星见面活动，让球迷有机会近距离接触喜爱的球员，就是一种将赛事关注转化为线下体验的实践。未来，随着双方合作持续深入，雪花还可以进一步探索球迷观赛活动、城市篮球互动、球星交流等形式，让球迷在比赛之外，也能更多参与到CBA相关活动中。对于联赛而言，这类活动有机会帮助赛事触达更多普通消费者，丰富球迷与联赛之间的互动方式；对于雪花而言，则能够在真实的参与体验中加深品牌与消费者之间的联系。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143254004647_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从更长远的角度看，篮球与啤酒拥有丰富的场景交集。但稳定的消费联想需要长期积累。雪花与CBA如果能携手将赛事节点营销与常态化球迷互动结合起来，就有机会让品牌从赛场走入球迷的日常生活。从赛场上的品牌露出，到篮球文化中的情感共鸣，再到球迷日常生活中的消费场景，雪花与CBA的合作有机会在更多维度释放价值。新赛季才刚刚开始，双方后续还将如何展开合作，仍有待更多具体动作揭晓。但可以确定的是，篮球的精彩来自场上运动员的拼搏，也来自场下无数球迷的热爱。雪花不仅与CBA同行，也与热爱篮球的人同行。注：本文所用图片来自雪花啤酒

雪花&CBA继续携手，新赛季更带劲

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141926069317_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 凌晨两点四十，我跪在零下三度的草皮上，用一根牙签把卡在排水缝里的黑色橡胶颗粒挑出来。风从峡湾那头灌进来，把我戴了八年的毛线帽吹得贴在后脑勺上。看台的灯还没关，白光打在场地上，反着一层塑料才有的亮。我身边站着奥拉，我们班组六十三岁的挪威老头，嘴里含着薄荷糖，含含糊糊跟我说了一句挪威话，意思大概是：明天有大事。他说的大事我知道。博德闪耀主场，欧冠联赛阶段第二轮，对手是多特蒙德。01 初到博德2018年我第一次签这份合同的时候，我老婆在视频那头问我博德是哪儿。我把手机地图放大，手指一路往上划，划到挪威北部，划到一个看起来随时会掉进海里的地方。她沉默了三秒，说，你这算出国务工还是去戍边。博德在北极圈以北，城里常住人口五万出头。夏天有极昼，太阳挂在天上不肯下去；冬天有极夜，下午两点天就开始黑。一年的无霜期短得可怜，天然草在这里不是养不起，是活不了。所以从博德往北一直到特罗姆瑟，这一片的球场铺的全是人工草皮。我干的活儿，就是伺候这层草皮。刚来那年我不会挪威语，奥拉也不会英语，我们俩靠手比划了整整一个冬天。他教我的第一个词不是你好，是"刷子"。我们班组一共四个人，两个挪威本地的，一个波兰的，加我一个中国的。冬天最忙的时候会临时加人，加的多半是当地的大学生，一小时一百六十克朗，干满两个小时就走。奥拉说他们是来挣啤酒钱的，我不信，我猜他们是想蹭这块场地踢两脚。人工草皮不是假草，是被逼出来的活法。02 一颗颗粒的账外行以为人工草皮不用管。奥拉刚带我的时候，指着铺满场地的黑色小颗粒跟我说，你以为这是土？这是钱。那些颗粒是橡胶，每平方米要铺十几公斤，作用是压住草丝、缓冲落地。一场比赛踢完，中锋冲刺、后卫铲球、门将开大脚，颗粒会被踢飞、被鞋钉带跑，全都堆到边线和禁区前沿。第二天我们要做的，就是把它重新刷匀。全场七千多平方米，用一台带刷子的拖拉机来回推，推完再拿手持吹风机把排水缝里的颗粒吹出来。我数过一次。一场高强度比赛之后，边线三十厘米宽的带子里，颗粒厚度能从十二毫米掉到四毫米。掉下去的那八毫米，得靠我和奥拉一平米一平米补回来。冬天更麻烦。气温低于零度，橡胶会变硬，草丝会发脆，这时候不敢用重刷，只能用软毛刷顺着草丝倒伏的方向推。下雪之后先除雪，不能用盐，盐会烧坏底布，只能靠热风枪一米一米吹。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141931060076_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 有一年我吹了整整两天，腰直不起来，回家趴在床上给我老婆发语音，说这活儿不是修草，是绣花。夏天也不轻松。极昼那阵子太阳晒一整天，人工草皮表面温度能到五十度，中午必须喷水降温，不然球员铲下去，皮肤能蹭掉一层。喷水用的是埋在场地底下的喷头，一共十六个，我一个一个试压力，试完一整遍要走两公里。奥拉教我的第一句话是：草是有方向的，你要顺着它。我一开始听不懂。后来我明白了，他说的既是草，也是这座城市。03 舍沃尔德那一脚比赛当天下午三点开球，天已经暗了。看台坐满，黄颜色的围巾连成一整片。我站在场地边缘最后一道警戒线外面，看着两队出来热身。多特蒙德的球员踩上场地的第一分钟，我看见有几个人低头看了眼自己的鞋钉。这个动作我太熟了。第一次来这儿的球队，十个有九个会低头看鞋。因为他们脚下踩的不是草，是一层带着弹性的塑料地毯，踩上去脚感发飘，急停急转的时候，鞋钉咬不住。进场之前我特意摸了一遍中圈。草丝是凉的，橡胶颗粒踩上去有点硌脚，我把鞋底在草皮上蹭了两下，心里大概就有数了：这场球，球会跑得比平时快。上半场双方都没进球，0比0。我在场边数了数，多特上半场至少有四次禁区里的最后一传，传出去那一下球速偏快。球在人工草皮上滚得更快、弹得更跳，一到冬天更明显。奥拉在我旁边含着糖说了一句挪威话，我没听懂，但我猜他是说：他们还没适应。下半场，舍沃尔德破门，博德闪耀1比0。终场哨响的时候，我在南看台底下收拾工具。黄围巾那一片炸开了，声音大到能把峡湾里的鸟惊起来。我抬头看了眼记分牌，1比0，多特蒙德输在这儿。他们各项赛事已经两场不胜了。散场的时候，有个多特球迷穿着黄黑色的外套，一个人站在看台通道口，举着手机拍这块场地。我推着工具车路过，他问我，这草是真的吗。我说假的。他愣了一下，笑了，说：那我们输给了一块假的。我也笑，但没接话。德甲豪门来这儿翻车，从来不是冷门，是水土不服。04 不是第一次了第二天很多人给我发消息，问我是不是爆冷。我说不算。本赛季欧冠新军维京，也在挪威，一样的人工草皮，一样的低温，他们在主场3比3逼平了拜仁慕尼黑。拜仁啊。德甲的球队来挪威踢客场，飞四五个小时，落地零度上下，踩上一块跟训练场完全不同的场地，还要在夜里踢满九十分钟。这不是玄学，这是物理。我给多特算过一笔账，当然是瞎算的，不是他们的账，是我的账：从德国飞过来，落地到开球不到二十四个小时，训练课只能上一趟，踩场时间四十分钟。四十分钟，你连草丝倒伏的方向都摸不清。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141935087261_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 还有一笔账他们大概没算：博德这地方晚上踢球，风从海上横着吹进来，长传球在空中会飘。我们在场地边立了四个风速仪，比赛日每小时记一次数。横风大的时候，门将开大脚基本靠蒙。四十分钟的踩场，换不回八年的脚感。05 一句实话我在博德干了八年，见过大牌球队来了又走。赢了骂草皮，输了也骂草皮。奥拉从来不反驳，他只说一句：场地对两队是一样的。这话我年轻时觉得是套话，现在觉得是实话。场地对两队一样，不一样的是谁愿意先低头看一眼自己的鞋钉，谁愿意在踩场的时候多站五分钟，谁愿意把传球的力度减掉一成。我们能做的，是把颗粒刷匀、把草丝梳顺、把排水缝清干净，让这块场地公平。剩下的，是球员自己的事。我老婆来博德看过我一次，住了十天，走的时候说这地方太静了。我说静是好事，静了你才听得见球踢在草皮上的声音不一样——天然草是闷的，人工草是脆的，"啪"的一声，很远都听得见。去年我儿子十四岁，来博德看我。他问我，爸你修的是假草，是不是没意思。我把他带到场地中间，让他蹲下来，用手把草丝拨开，看底下的石英砂和橡胶。我跟他说，这一层一层的东西，能让一群孩子在北极圈里一年踢十一个月的球。他想了想，说：那还算有用。06 天亮之前比赛结束那天晚上，我又跪在场地边上，把被鞋钉翻出来的颗粒一点点刷回去。奥拉递给我一颗薄荷糖，说，明天还有一场青年队的。我抬头看了看天。博德的冬天云压得很低，偶尔能看见绿色的极光在云缝里晃。这个城市的球场，一年要接待三十场以上的比赛，风雨雪都照踢。奥拉明年退休。他跟我说过，他这辈子在这块场地上大概走了两万公里。我算了一下，我八年也走了一万二。我们俩加起来，能从博德一路走到北京。多特蒙德这场输完，会回去，会开会，会看录像，会有人被骂。而我们这边，明天早上七点，刷子还要再走一遍全场。我干了八年才明白，草皮这东西，谁赢了都不会有人记得它，谁输了它第一个被提起。它不说话，但它一直在场上。你们那边踢球，踩的是天然草还是人工草？第一脚下去的时候，会觉得脚底发飘吗？你有没有过类似的时刻？欢迎在评论区说说你的故事。

多特0比1输给博德闪耀，我在挪威修了8年人工草皮

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141924098922_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 作为球员，文森特·孔帕尼以出色的技术能力著称。他起步于安德莱赫特，效力汉堡一个赛季后，在曼城度过了十多年时光。他最终成为球队队长，并随队夺得多个英格兰冠军头衔。2019年回到安德莱赫特后，他于2023年获得欧足联职业教练执照，帮助英格兰的伯恩利重返英超，随后于2024年接掌拜仁慕尼黑帅印。孔帕尼阐述了他作为教练的哲学理念，并谈到了"德国国家德比"在世界足坛的意义。慕尼黑啤酒节vs布鲁塞尔南方集市问：慕尼黑啤酒节和布鲁塞尔南方集市，你更喜欢哪一个？答：慕尼黑啤酒节。实话说，我觉得布鲁塞尔南方集市未来或许能达到它的水准。啤酒节的参与者不只是巴伐利亚和慕尼黑本地人，全世界的人都会慕名而来，而且组织得无可挑剔，体验非常棒。不过我确实很想念南方集市上的比利时炸糖球。除此之外，慕尼黑啤酒节绝对是一场不可思议的盛会。香肠沙拉vs焦糖苹果问：香肠沙拉和焦糖苹果，你更偏爱哪种美食？答：焦糖苹果，毫无疑问。这是我们比利时的传统小吃。就像我刚才说的，如果能把慕尼黑啤酒节的组织水准，搭配上比利时的美食和啤酒，那就是最完美的节庆了。"你必须付出双倍的努力"问：我们来聊聊你的成长背景。你的父母曾对你说"你必须付出双倍的努力"，这句话对你如今而言意味着什么？答：准确来说，这句话是我母亲告诉我们的。我母亲是金发碧眼，当时在就业办公室工作。她这么说不是凭空而来，是基于她工作中接触到的统计数据。数据显示，哪怕拥有同等学历，不同肤色、不同姓氏的人，就是要付出双倍的努力才能得到同等的结果。但她也把这份信念灌输给了我们：如果你付出双倍的努力，最终你就会变得比别人优秀一倍。这一点我们始终铭记在心。我们努力工作，不只是为了努力而努力，更是为了让自己变得更好。我们家一直秉持着这个理念。成长困境如何塑造性格问：你成长过程中遭遇过不少困境，这些经历如何塑造了你的性格？答：或许确实有影响。我觉得对每个人来说，成长环境都会塑造自身，但影响你的不只有负面的经历，也有身边那些积极的人。我记得那些糟糕的过往，但随着年纪增长，也会越来越多地想起童年的美好。我有一个很多朋友都没有的幸运之处：在很长一段时间里，我都有父母完整的陪伴。我们家里没什么钱，但父母为孩子倾尽了所有。所以后来我取得的成功，不只是我一个人的功劳，也不只是我们家庭的功劳，更是父母付出无数心血换来的。这些道理年轻的时候可能体会不到，等自己当了父亲才明白：人生最大的优势，从来不是你起步时拥有多少财富，而是身边的家人与陪伴。给俱乐部带来全新形象问：很多拜仁球迷，甚至德国其他球队的球迷都说，你给俱乐部带来了全新的形象，就连不支持拜仁的人都觉得这支球队更有好感了。在为人处世和执教理念上，对你来说最重要的是什么？答：我不觉得是这样。我只是试着让自己契合俱乐部的价值观与内核，而且我和俱乐部本身就有不少契合点，这让一切变得更顺利。如果执教理念和俱乐部完全背道而驰，是根本不可能融入的。我非常了解拜仁这家俱乐部。我曾效力安德莱赫特，这支球队的鼎盛时期，和拜仁的特质有很多相似之处。所以我能理解球迷的期待、俱乐部的行事逻辑。除此之外，我只是尽力做好本职工作——这永远是帮助俱乐部最好的方式。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141927023511_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 做独一无二的主帅问：你有过很多执教榜样，但你也说过"我要做独一无二的主帅"。有哪些东西，是任何榜样都无法教你，必须你自己去领悟的？答：我说要做自己，并不是否定其他的执教方式。核心在于找到属于自己的定位——教练这个职业永远处在批评与审视之下，你无时无刻不面对着来自各方的意见。俱乐部里的每个人都有想法，俱乐部外的人也都有看法。大部分人希望你做好，也有一些人，通常是你的对手，不希望你取得好成绩。身处这样的环境里，你必须找到自己的底线、自己的重心。对我来说，最清晰的答案就是：按照自己的本心去执教。我为球队制定的一切战术理念，随着时间推移都会越来越清晰。或许刚当教练的第一年，你还在摸索这个方向，这需要过程。但无论输赢，让我心安的是，我始终忠于自己的内心，球队也能践行这份理念。这让我的执教更轻松、更享受，也让我在任何处境下都能保持清醒。国家德比：拜仁vs多特蒙德问：拜仁对阵多特蒙德是德甲关注度最高的国家德比。这场比赛给你什么感觉？它的特别之处在哪里？答：这是一场特殊的比赛。首先，现场太吵了。当你走进球场，每次拼抢、每个进球，现场的声响都震耳欲聋。我当年在国外踢球的时候，就一直在关注这场对决。那些都是关于这场比赛的记忆：克洛普的球队对阵瓜迪奥拉的队伍，海因克斯的拜仁，还有多特蒙德拿欧冠冠军、打进欧冠决赛的那些经典战役。我相信，对于全世界我这个年龄段的球迷来说，这场德比都是标杆级的对决。现在我成为了其中的一员，我希望能让拜仁在这段历史里继续留下正面的印记。尼科·科瓦奇治下的多特蒙德问：在你看来，尼科·科瓦奇执教下的多特蒙德，他的执教理念在球队打法上体现最明显的是哪里？答：这是一支稳定的球队。其实上赛季我就这么说过，多特的体系非常稳固，战术思路非常清晰。每一名球员都是为适配这套体系、契合主帅的战术理念而引进的。所以这是一支整体性极强的球队，同时也不缺天赋和实力。俱乐部投入了引援资源，全力支持足球部门和引援团队的建队思路，这一点肉眼可见。这样的对决往往更有章法：我们清楚自己的打法，他们也明确自己的战术，双方互相知根知底。但两队都有顶级球员和出色的阵容，希望到比赛的时候双方都能保持最佳状态，这样才配得上这场顶级对决。球员时代的德比记忆问：你球员时代经历过很多顶级德比，比如曼城对阵曼联、对阵利物浦。无论是作为球员还是主帅，你会在意这类对决背后的历史底蕴吗？答：会的，因为这段历史太厚重了。对待这种比赛，通常有两种态度，或者说三种：第一种是不能让情绪完全主导比赛，不能一时头脑发热，做出自己能力之外的事；第二种是有人会说"这不过是一场普通比赛"，但我不太认同这种说法。我认为这就是不一样的比赛。这些是你童年时就梦想踏上的赛场，是英雄诞生的舞台。有时候一场比赛里，一个瞬间就足以定义一切，你整个赛季的准备，都是为了这样的时刻。所以我希望这场比赛能成为真正的巅峰对决，希望两支强队能奉献精彩的较量。我相信顶级球员在这样的大场面里，总能激发最好的自己。你必须为此做好准备。或许十次这样的比赛里，你不一定每次都能达到最佳状态，但这样的对决本身就会让你变得更强，我希望球队能拥抱这样的比赛。对阵莱比锡与前队友德米凯利斯问：这个周末，你们还将迎来另一场硬仗，对阵莱比锡红牛。他们的主帅是你的前队友马丁·德米凯利斯。球员时代的他，你最欣赏他哪些特质？答：他是一名球商极高的球员。我和他做队友的时候，他年纪比我稍大一些。我亲眼见证他即便到了职业生涯后期，依然能凭借对比赛的深刻理解在顶级赛场立足。那时候我更年轻，身体更强壮、速度更快，但他依然能拿出顶级表现，靠的就是对比赛的透彻理解。另外，他的脚下技术也非常出色。我们一起赢得过联赛冠军，有过成功的合作经历。再次见到他会很开心，只不过这次我们是以主帅的身份碰面了。

孔帕尼谈执教哲学：忠于本心，做独一无二的主帅

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141404043641_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 晚上八点五十，我店里那台老电视刚切上信号，老保罗就把筷子拍在桌上了。他喊的不是"进了"，他喊的是一个名字——德罗恩。苏莱传的，罗马1比0。三分钟后，同一个屋子里，靠门那桌穿白色球衣的客人也拍了一次桌子。姆巴佩，1比1。我这馆子在奥林匹克球场外开了9年，一个晚上被两拨人拍两次桌子，这是头一回。01 我这馆子第九年我的店离球场北门两百米，三十六个座，门口挂一块褪了色的红招牌。招牌上原来写的是"陈记面馆"，风吹日晒，现在只剩"陈记"两个字还清清楚楚。罗马人记不住中文，都管这儿叫"陈的地方"。9年前我跟着亲戚来罗马，先在别人的厨房里洗碗，一天洗十个小时，手泡得发白。后来攒了点钱，盘下这个铺子。第一年亏，第二年平，第三年开始，靠着比赛日活了。我这儿的规矩跟别家不一样：比赛日只卖三样，牛肉面、蛋炒饭、宫保鸡丁，因为出锅快，翻台快，客人吃完就跑。我老婆阿玲管收银。她算账比我快，一眼能看出今天哪个桌没买单。帮厨的小杨是我带了四年的徒弟，河南小伙，刚来的时候连火都不会开，现在炒饭能颠锅，就是盐还是放不准，我每回都在旁边盯着他的手。还有老保罗。六十多岁，在附近开五金店，穿一件洗得发硬的红黄围巾配色的旧夹克。他每场罗马的主场比赛都来，坐靠窗第二个位置，点一碗牛肉面，加辣。他跟我说过，他在那个位置坐了三十年，换了三个老板，只有我这个中国人做的面他能吃。2021到2024那三年，穆里尼奥带罗马，我这店的生意是九年里最好的。赛前两小时屋里翻三轮台，老保罗那帮人每场都来，赢了在这儿闹，输了也在这儿闹。穆里尼奥走的那年夏天，老保罗来我店里坐了一晚上，一碗加辣的牛肉面吃了两个小时。02 上半场，先高兴的是我这屋那天晚上店里坐满。三十六个座，站着的还有七八个。我在厨房里炒面，阿玲在外面喊比分，声音穿过一层帘子，断断续续的。先是坏消息：科内伤退。老保罗在帘子外面骂了一句，骂的是队医，不是球员。他这个人我懂，他骂谁就是心疼谁。然后是好消息：苏莱在边路拿球，一脚传到中路，德罗恩跟上一脚，1比0。屋里炸了。小杨在厨房里把锅铲举起来，我赶紧按住——他一激动就容易把饭撒外面。我端着两碗面出去的时候，看见老保罗站起来跟隔壁桌一个不认识的老头拥抱。那种拥抱我在意大利见过很多次，力气很大，拍背拍得响。高兴了三分钟。姆巴佩，1比1。靠门那桌三个穿白色球衣的客人跳起来，撞翻了一杯水。阿玲一边擦桌子一边跟我说：陈，今天这屋子得分区。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141407002967_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 比赛日备料是有数的。平时一天备十五斤牛肉，欧冠夜备到四十斤。那天我备了三十八斤，阿玲说我抠，我说欧冠客队来，一半客人是客队的，他们未必吃我家这口。她不信，后来那桌穿白色球衣的果然只点了三份蛋炒饭。03 马伦那六分钟下半场我本来以为就这么胶着着。结果马伦来了——六分钟，两个球，罗马3比1。六分钟。我算了一下，那六分钟里我一共出了九份面，全是催的。客人不是饿了，是要赶回去看球。小杨在后面喊：师傅，他们是不是赢了？我说：现在看是赢了。老保罗那碗加辣的牛肉面最后是他散场以后回来吃的，凉了，他吃得比谁都慢。六分钟两个球，这种事我这九年见过三次，前两次都是我们挨的。人在灶台前站久了会明白一个理：快，不一定是真的快，有时候是对面松了那一下。那天晚上罗马就是松了那一下，或者说，皇马把那一下给抓住了。我在灶台前站着，油烟往上冒，脑子里却在算另一笔账：3比1的时候，我这屋里的白色球衣那桌三个人已经不说话了。他们点的可乐还剩半杯。足球最狠的地方就在这儿，它不给人留台阶——你刚端起碗，比分就把碗打翻了。04 换下维尼修斯那一下然后是那一下换人。穆里尼奥把维尼修斯换下来了。帘子外面老保罗"咦"了一声，说：换他？我不是一个懂战术的人，我这9年学会的全是厨房里的道理。但那天我看懂了一点：换下一个最大牌的，其实是说给剩下十个人听的——今天谁都没有免死金牌，谁想留在这块草皮上，就得自己往前跑。换完人有反应。替补上去的埃斯皮扳回来一个，3比2。然后是恩德里克，一个头球，3比3。埃斯皮是替补上去的，恩德里克也是年轻的。我在灶台前想，一个教练敢在1比3落后的时候把希望押在两个年轻人身上，他要么是疯了，要么是早就想好了。那天是后者。小杨在旁边问：师傅，咱后厨要是有人炒糊了，你是不是也直接换？我说换，还得让他自己把锅刷了。他听完点点头，说那这个教练还算厚道。我在厨房里听见外面那声，跟上半场那两次都不一样。上半场是炸，这次是"嗡"的一下，像整屋人同时吸了一口气。小杨把火关了，跑出去看。最后那个球是吕迪格进的。一个中后卫，绝杀，4比3。老保罗没骂。他坐回靠窗第二个位置，把那碗凉了的加辣牛肉面一口一口吃完了。05 穆里尼奥回过头散场以后我在手机上刷到穆里尼奥赛后的画面。他带皇马回来，赢了球，却转过身朝罗马球迷那边致意。他说："对罗马球迷的支持，我会永远心存感激。"我把手机递给老保罗看。他看了两遍，没说话，把手机还给我，然后把面汤喝完了。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141411061245_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 他后来跟我说了句实话：陈，他在这里待过三年，我知道他是什么人。他赢球的时候最讲礼貌。那年他带罗马打欧战，我这店门口挤满了人，窗玻璃被拍裂过一块。老保罗那天请整屋人喝了一轮，还打碎了我一个杯子。那杯子的钱我记在账本上，九年没划掉，也不打算划。穆里尼奥还讲了另一句："对手很难缠，他们靠出色表现领先，但我们做出了调整，队员展现出了极强的韧性。"我让小杨念了两遍。小杨念完说：师傅，这不就是咱后厨那句"火大了就关小点，别把锅端走"吗。我笑了。他这个比方糙，但没说错。会认输的人不一定会赢，但会调整的人一定不会一直输。06 九年，我算了这么一笔账皇马这两轮欧冠，先赢国际米兰，再赢我们罗马，两场踢完拿满6分。我这9年在球场外看下来，最怕的不是输，是输得没有还手——那天晚上罗马3比1领先的时候，我以为是稳的，结果后面连着丢了三个。我给阿玲算过一笔账：赢球的晚上，我这店能翻三輪台，客人吃得快、走得快、给小费也大方；输球的晚上，客人坐得久，点得少，走的时候一声不吭。可九年下来总账一对，赢球夜和输球夜的营业额，差不了多少。我把这个数拿给阿玲看，她不信，我把六个赛季的本子翻出来给她对。最差的一个赛季，罗马赢球最少，我这店反而多赚了四千欧——那年散场来吃面的人特别多，因为赢球的晚上他们都跑去酒吧了。客人来我这儿，吃的从来不是胜负，吃的是"我还有一个地方可以坐着等结果"。那天打烊是十二点四十，我在灶台前把最后一口汤喝完，阿玲在门口数钱，小杨蹲在地上刮锅底。这九年里每一个比赛日的晚上，我们仨都是这么收的，赢也这么收，输也这么收。老保罗买单的时候多放了五欧在桌上，阿玲要退给他，他摆摆手走了。小杨问他为什么，我说他今天心里难受，但不是因为输了球。小杨不信，追出去问。老保罗在门口回了一句：他回来了，赢了，还回头看我们一眼。这还有什么好难受的。我在门口站了一会儿，把那块只剩"陈记"两个字的招牌关了灯。九年了，我这屋子里拍过无数次桌子，最响的那两次，都发生在同一个晚上、同一个比分从1比0到4比3的九十分钟里。你们那边有没有这样一个人——他离开了，赢了你，你还愿意给他留一个座位？你有没有过类似的时刻？欢迎在评论区说说你的故事。

皇马4比3逆转罗马，我在奥林匹克球场外开了9年餐馆

本文字数｜1378字 建议阅读时间｜5分钟我其实一直在玩西甲“范特西”游戏——就是在线的足球经理，买卖球员，根据所拥有球员在当轮表现获得积分，最终随着赛程推进决出冠军。我们和一群西班牙本地小伙子凑伙玩了17年，从自己上学玩到了家里孩子上学。其中赢冠军最多、历史排名最高的是一个ID叫“阿拉蕾”(鸟山明画的可爱小机器人)的小哥。去年他电话私信我，想签下我的巴列卡诺后卫勒热纳，暴露了自己的真实姓名。我一查：计算机博士后，圣地亚哥大学教授，加利西亚超级计算中心项目负责人。名字叫“阿拉蕾”，实际上是真实版的“则卷千兵卫”，对群里其他人是智商加技术双重碾压。这怎么玩？<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141346089070_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 但即便是大学教授，也不会拒绝和缺席群里组织的年度饭局。上了桌，酒斟满，他就是“阿拉蕾”。这群里经常发一些西甲相关的梗图，最近有一幅是来自《维戈灯塔报》的漫画(如下图)：俩塞尔塔球员都戴着海鲜头饰，一个是大虾，一个是鱿鱼，抱怨说：“我有点蒙圈啊，这是不是有点太过了？”这是在笑话塞尔塔与本地渔业联合会Conxemar达成的合作协议，自2028年起，塞尔塔的巴拉伊多斯球场将以新合作伙伴的名号示人。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141350099823_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 该联合会主营项目是冻鲜海产，鱼虾八爪鱼之类的，是本地经济支柱产业，只不过拿这个冠名多少有点好笑。巴拉伊多斯球场目前是加利西亚银行Abanca冠名赞助。但该金融机构不但同样赞助了拉科鲁尼亚的球场里亚索，还是该俱乐部的所有者。因此可以理解塞尔塔想搞点差异化的心情。不过加利西亚地方不大，就那些企业，比如啤酒品牌“加利西亚之星”几乎垄断了该地区所有俱乐部的球衣胸前广告。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141352044650_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 除了加利西亚两强，本赛季西甲有企业冠名的球场还有巴萨的“Spotify诺坎普”和马竞的“利雅得航空大都会”。而且这两家签订的都是全面合作协议。网络音乐巨头作为巴萨的主赞助商，每年拿出9500万欧元买下了西甲冠军的球衣和球场广告。沙特石油王子们则每年将至少6000万欧元投入到了马竞的身上。马竞在过去10年间换了3次球场冠名企业，从最早的万达，换成了西维塔斯，又换成现在的利雅得航空。不过去现场看看马竞的比赛就知道，永远飘扬的巨大马竞旗帜映衬下，白色球场外墙上的赞助商名称格外显眼。挺体面。老板们的钱可真不白花。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141355005512_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 既然给球场冠名是这么个好买卖，那为啥只有这4家拉到了赞助？首先说，还有一家是特例，就是比利亚雷亚尔的“陶瓷球场”。原本这座球场随所在街区被命名为“情歌球场”。到了2017年，俱乐部主席罗伊格决定将其更名为“陶瓷球场”，一来他自己的企业Porcelanosa就是做陶瓷的，二来陶瓷也是比利亚雷亚尔这座小城的支柱产业。所以也不好界定这算不算自己冠名自己。那像刚翻新过的伯纳乌球场，或是贝蒂斯、塞维利亚这些很有影响力的球会，其实很应该也很容易拉到冠名赞助。每年多好几千万欧元进项，足够养一个顶尖球员，多好。然而皇马主席弗洛伦蒂诺很早就表过态：不会出售球场名字。理由很简单，“圣地亚哥·伯纳乌”不是个地名，而是人名，是俱乐部历史上最重要的人物，在它前边加个企业名实在不伦不类。类似“壳牌-伯纳乌”球场，让外人笑话，让球迷寒心，皇马的形象价值可比这几千万欧元贵多了。其他几家以历史人物命名球场的球会也面临类似的窘况。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141357047817_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 倒是有个反例。加的斯球场以前叫“拉蒙·卡兰萨”，名字出自前任市长。不过此人是坚定的右翼分子，一直给独裁军阀效命，所以前几年加的斯给球场改名，征得了一个平平无奇的“新米兰迪亚球场”的名字，又在今年将冠名权卖给了一家名为“JP金融”的理财中介。挺好，叫“正宗石家庄安徽牛肉板面球场”，怎么也好过“张宗昌球场”，对吧？本文作者：武一帆(发自西班牙)本文原载于第948期《足球周刊》发行日期：2026.10.10图片源自网络《足球周刊》梅西阿根廷国家队纪念礼盒预售开启，欢迎购买第949期《足球周刊》预售开启第948期《足球周刊》现货热销中2026世界杯总结特辑现货热销中 阿森纳2025-26赛季英超冠军限量版纪念礼盒现货热销中<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141400018336_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141403027625_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141405065547_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/>

西甲球场冠名：我叫一声，你敢答应吗？

北京时间10月16日，据《世界体育报》统计报道，巴萨新赛季开局表现强势，10场正式比赛全部取胜，场均打进4.3球，队内已有10名球员取得进球。<span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search

火力强大且均衡，巴萨已有10名球员取得进球，场均4.3球

据《马卡报》报道，欧冠超级计算机的最新预测结果印证了穆里尼奥的观点，皇家马德里在联赛阶段排名预测中位列第二，仅次于阿森纳。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141359071214_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 穆里尼奥此前在罗马奥林匹克球场捍卫了皇马3-4战胜罗马的价值。在这场艰苦的比赛后，这位葡萄牙教练强调了与一支节奏极快、不断进行一对一对抗的对手比赛的难度。他还明确表示，除了阿森纳之外，皇马已经度过了赛程中一些最困难的比赛。欧冠超级计算机的最新预测强化了他的解读。在对阵国际米兰和罗马拿到的六分，让白衣军团在联赛阶段末段处于有利位置。皇马目前在该联赛阶段预测中排名第二，仅次于阿森纳。该模型为皇马分配了17.28个预期积分，而巴塞罗那为16.92分，跌至第三位。这一差距也反映在进入前八名的概率上，前八名可直接晋级十六强。根据该模型的估算，皇马有76.90%的概率实现这一目标，该模型已做出判定，证明葡萄牙人的观点是正确的。穆里尼奥赛后表示：“对他们来说，要在90分钟内保持那样的节奏、强度和一对一对抗是非常困难的。客场面对一个重要的对手，平局会是一个积极的积分，而这场胜利对我们来说极其重要。”此外，穆里尼奥指出阿森纳是赛程中的重大挑战之一，预测也将这支英格兰球队列为主要热门之一。该模型给予阿森纳23.04%的概率赢得联赛阶段，以及21.34%的概率夺得欧冠冠军。巴塞罗那方面，在争冠前景上仍比皇马更为乐观。巴萨有12.59%的概率成为冠军，而皇马为6.13%。

马卡：欧冠超算预测皇马联赛阶段第2，仅次阿森纳

当地时间10月15日，The Athletic分析指出，穆里尼奥虽然深知皇马的问题积重难返，但想要彻底扭转球队局面并不容易。皇马进攻端缺乏默契、中场失去平衡，更衣室文化也亟待改善。尽管逆转罗马暂时缓解了压力，但维尼修斯等大牌球员的表现和年轻球员的使用仍是争议焦点。穆里尼奥需要大胆调整阵容，却必须谨慎处理与管理层及球员的关系，避免重蹈阿隆索上赛季改革过急的覆辙。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141354068878_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 以下是TA的分析 所有人都知道，皇马的问题已经积重难返，穆里尼奥本人也不例外。想要在一夜之间扭转这支球队的局面根本不现实。连续两个赛季未能赢得重要冠军，背后的问题绝非仅靠训练场上的工作就能解决。过去几年，皇马在多个层面都暴露出了不足。其中，更衣室文化的恶化尤为严重，甚至在上赛季演变成了球员之间的肢体冲突。皇马是一家对成功有着近乎冷酷追求的俱乐部，而这也意味着它面临着独特的挑战。在皇马，权力博弈、球员话语权以及巨大的压力无处不在。穆里尼奥此前已经经历过这一切，这正是弗洛伦蒂诺希望他重返皇马的原因。早在6月正式官宣任命之前，穆里尼奥就已经开始着手工作。他长时间投入工作，甚至睡在训练基地。他对球队周边各个环节的深度参与令许多人感到意外，也得到了俱乐部日常运营相关人员的高度评价。然而，赛季开始将近两个月，穆里尼奥治下的皇马依然暴露出那些熟悉的问题。在西甲积分榜上，皇马目前排名第四，落后卫冕冠军巴塞罗那6分。两队将在10月25日直接交锋，而皇马此前已经在客场挑战皇家贝蒂斯和马德里竞技时接连失利。欧冠赛场上，皇马首轮主场2-1击败国际米兰，但表现并不能令人信服。周三晚，他们又一次面对穆里尼奥的老东家罗马，最终以4-3取胜，但这场胜利完全依赖于最后时刻的一场惊天逆转。皇马近期的比赛表现令人担忧，而罗马之战也没有例外。穆里尼奥在周三的奥林匹克球场之战中，有很长一段时间都在战术博弈中落于下风，但最终，他却以一种不可思议的方式赢下了比赛，也进一步强化了自己的传奇色彩。皇马的银河战舰成员——<span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search