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近14场国家队比赛已打入19球，哈兰德对阵摩尔多瓦半场戴帽

出品 | 广告新案例 编辑 | 张小虎有人花钱投流，有人靠雨神送流。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201136059637_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="160" height="160" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 东鹏补水啦签下姆巴佩的时候，大概只想要个代言人，没想到老天爷附赠了一场世界杯级别的全网事件营销。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201139008345_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="354" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：东鹏补水啦小红书事情要从世界杯小组赛法国对阵伊拉克那天说起。比赛踢到第40分钟，球场突降雷暴雨，雨势大到姆巴佩等一众球星直接被浇成落汤鸡。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201141079757_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="436" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友就在全网都觉得又惨又好笑时候，中国球迷的画风跑偏了，大家第一反应不是关心比赛，而是想起了姆巴佩赛前刚接下东鹏补水啦的代言。于是一个梗在全网炸开了：“这哪是被雨淋，这明明是姆巴佩在补水！”<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201144060238_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="1109" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友评论区还有一堆网友跟着模仿广告台词，“我是姆巴佩，补水啦。”<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201148047977_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="456" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201151068783_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="265" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友有网友分析这就是法国队这场雷暴雨的缘由，可能老天爷看了眼东鹏的广告brief，默默调大了雨量参数。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201153018497_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="205" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友还有网友调侃这场补水确实补到位了——从头顶补到脚底，全身渗透式补水。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201156015796_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="231" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友随着热度扩散，东鹏补水啦官方也坐不住了，亲自下场玩梗“补水啦后姆总更神勇”。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201159093717_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="1184" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：东鹏补水啦小红书评论区全是跟着玩梗的，一大堆title后放一个长长的破折号喊人补水，一口气念完算高手，念到“喊你补水啦”笑场的算你输。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201202094770_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="555" height="669" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友而东鹏补水啦也因为姆巴佩的代言，每次法国队有比赛的时候，就格外有流量，此前法国对战塞内加尔，上半场发挥欠佳但下半场表现不错，于是评论区的球迷就拿补水啦玩梗变脸，谁还不是个善变的球迷呢？<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201206042038_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="318" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友“下半场喝了补水啦”，东鹏：这就是补水啦的魔力。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201208051948_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="519" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友东鹏这边靠老天爷赏饭吃，那边王老吉可就主动多了——人家干脆签了个自带表情包库存的男人，哈兰德。挪威队时隔28年重返世界杯，哈兰德作为身价并列世界第一的超级前锋，首次征战世界杯，王老吉精准卡在6月8日世界杯开幕前官宣签约，任命他为旗下国际品牌WALOVI全球代言人。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201211004800_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="1072" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：王老吉小红书还有网友p上了哈兰德穿王老吉的抽象服装，这身红T恤往身上一套，倒有几分喜庆的年画娃娃味道，感觉进球的喜庆程度都提高了几分。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201214000612_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="1068" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友当然，王老吉和哈兰德联动的广告片也很魔性，画面里哈兰德撸着烤串，吃到一半表情狰狞地喷出一团火——然后抄起一罐王老吉仰头猛灌，用他那带北欧口音的中文喊出一句：“哈兰德哈王老吉”，中西合璧，魔性拉满。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201217085713_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="355" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201220017303_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="365" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：王老吉小红书自然，有了代言人后，本届世界杯挪威球队每次登场，王老吉的评论区就跟着热闹。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201223046764_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="561" height="311" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201225070106_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="562" height="166" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友本届世界杯东鹏补水啦偶遇暴雨天降流量、王老吉提前签约哈兰德主动造热度，一被动承接突发热点、一主动布局代言人内容，看似两种完全不同的营销路径，却共享一套适配社交平台的传播打法。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201228072751_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="234" height="202" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 一是产品功能与趣味梗高度绑定，实现无硬广感的场景植入，两个品牌出圈的核心关键点，是趣味梗和产品核心卖点完美契合，不存在生硬嫁接，这是内容能够自发裂变传播的关键。虽然东鹏补水啦属于典型天降型偶然事件营销，品牌签约姆巴佩时仅规划常规代言投放，没有预判赛场暴雨的突发状况，完全依靠赛事随机巧合引爆全网。但巧就巧在法国队刚好撞上赛场暴雨，雨水淋透姆巴佩的画面，恰好是可视化、具象化的“全身补水”实景演示，不用额外解释产品功效，一张淋雨图就能直观传递补水核心卖点，网友玩梗过程中，潜移默化记住产品定位，天然形成短视频、图文传播素材。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201231048379_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="661" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友王老吉长久以来的核心宣传点是 “怕上火，喝王老吉”，广告片设计哈兰德撸烤串上火喷火、立刻灌凉茶的桥段，用夸张视觉直白翻译品牌经典 slogan，北欧球星搭配中式烧烤上火场景，反差感拉满，同时牢牢锚定产品降火场景。优质病毒传播的核心标准，就是玩梗逻辑与产品逻辑高度重合。脱离产品功能的段子只能短期热闹，而绑定核心卖点的梗，既能制造笑点，又能完成产品认知传递，娱乐性与商业宣传两不误，完全规避硬广带来的反感。二是官方账号放下姿态下场互动，完成品牌人格化转型，打造有网感的活人账号，两个品牌都摒弃了传统品牌官号冰冷、严肃的公告式运营模式，完成从“官方通知栏”到 “懂梗网友”的角色升级。东鹏补水啦在全网暴雨梗发酵后，第一时间在小红书下场跟进，结合姆巴佩进球战绩更新玩梗文案，顺着网友脑洞延伸话题，不强行营销、不打断玩梗氛围；面对球迷根据赛场表现玩出的各类段子，品牌顺势附和，主动融入球迷圈层。王老吉同样主动配合网友二创，网友自制哈兰德年画风穿搭、魔性广告截图，官方主动转发、互动玩梗，放大中西混搭的魔性笑点，包容网友各类趣味改编内容。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201234034358_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="677" height="582" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友社交媒体环境下，消费者反感高高在上、单向输出的品牌，更愿意亲近平等、会玩梗、能共情的品牌形象。三是辐射世界杯的赛事周期长效传播，不管是天降暴雨带来的短期爆火，还是提前规划的哈兰德代言内容，两大案例都实现了单点热点辐射整届世界杯的长效传播。东鹏凭借姆巴佩淋雨梗奠定“补水”趣味标签，后续法国队每一轮比赛，球迷都会沿用同款梗调侃球员状态，品牌持续获得免费讨论度；王老吉依靠哈兰德魔性广告片建立记忆点，挪威队每一次登场，网友都会自发重温广告台词、产出新改图，持续维持品牌曝光。两种范式证明，优质球星代言营销，不追求一次性短期流量爆发，而是依靠绑定球星、绑定赛事，搭建可持续产出内容的话题池，让品牌在长达一个月的世界杯周期里，持续获得稳定、自发的线上传播，大幅降低持续投放广告的成本。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201237042690_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="661" height="881" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 图源：小红书网友姆巴佩淋雨不是东鹏安排的，哈兰德的抽象表情包也不是王老吉剪辑的，但两个品牌都做对了一件事：当梗已经出现的时候，没有去打断它、矫正它、官方化它，而是顺着它一起玩。这不是营销预算的胜利，是传播姿态的胜利。铁粉推荐点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓

姆巴佩世界杯被淋成落汤鸡，网友：补水啦

中国男足前国脚、曾效力英超曼城俱乐部的孙继海在节目里表示：“当年在曼城时的队友麦克马纳曼告诉我，罗纳尔多非常恐怖，如同时速200公里的坦克。”<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201216066163_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="381" height="334" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 孙继海：“我当时在曼城有个队友，他是从皇家马德里转会过来的，麦克马纳曼，他也效力过利物浦。在更衣室，他的座位离我很近。”“我真的是问了他一句，因为我当时也很喜欢罗纳尔多，我就问他：‘罗纳尔多到底是不是那么强？’，他说：‘罗纳尔多，是一个可以跑200公里的坦克，就是每小时200公里的坦克。’我能理解这个逻辑，就是1吨重的小汽车跑100公里，和3吨重的小汽车跑100公里，它是不一样的。他说罗纳尔多是非常恐怖的。”<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201219067036_p.gif%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Dgif" width="566" height="310" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> <img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201221070989_p.gif%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Dgif" width="504" height="288" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" />

孙继海：麦克马纳曼告诉我大罗很恐怖，像时速200公里的坦克

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加拿大与南非首场淘汰赛，胜利的天平最终倾向更想赢的球队，加拿大依靠欧斯塔基奥在禁区外的远射赢下比赛。加拿大在下半场完成五个换人名额，是想在常规时间里赢得胜利的球队。
加拿大的弱点非常明显，进攻传球中，最后一脚传球质量极差。不论在快速反击还是整体推进中，最后一脚不靠谱的传球，把进攻机会浪费，而且比赛节奏越快，最后一脚传球质量越差，这也是南非能撑到九十分钟不失球的原因。
<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629201103039131_p.webp" alt="世界杯丨淘汰赛：加拿大队战胜南非队XxjpseC000138_20260629_PEPFN0A001.JPG" max-width="600" /> <div class="lookall-box">
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 第75分钟，加拿大的普罗米斯—戴维远射偏出，十分钟后，南非队阿波利斯的远射被加拿大门将克雷波扑出，此时的两队均依靠禁区外和传中球第二落点的空档寻找远射机会。最后加拿大利用传中球的第二落点产生的远射，一举赢下比赛，打入十六强。
此役令人印象最深刻的一幕，是赛后加拿大美国籍主帅马什在球场上把队员聚为一圈，他说道，“你们是加拿大的英雄……为了这个国家的孩子，谁来进行这项运动，而因为有你们，这项运动（在加拿大）将有很大的未来！”
在下滑周期，把握足球的未来
加拿大与南非的比赛，其实是场五五开的比赛，南非进攻乏力，但他们坚定一心地把比赛节奏变慢，而且成功了；另一面，加拿大的进攻因为传球失误，反而不断给南非创造出反击的机会，即使南非不愿投入球员进攻，加拿大的后防线也开始摇摇欲坠了。
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加拿大边后卫约翰斯顿谈及比赛时承认，看到队友进球的那一刻，他松了一口气，因为加拿大的后防线快要撑不住了。
约翰斯顿说的没错，加拿大的打法、风格，甚至是球队弱点，都与新西兰差不多。进攻时因为最后一脚不靠谱的传球，浪费了进攻球员的体力，主教练马什在下半场换下五人的原因，是担心球员体力不支。
对加拿大足球来说，走到淘汰赛已经不容易。
在加拿大，最受关注的运动是冰球，冰球注册球员数量，近二十年间，始终保持在六十万左右。
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加拿大足球运动，很长时间都是校园运动，随着美国职业大联盟将加拿大球队纳入，2019年加拿大超级联赛的成立，以及移民的增多，加拿大足球以社区和学校为基础，渐渐发展起来。加拿大在上届世界杯三战皆败出局，并没有影响到足球运动的发展，在2024年加拿大注册足球员数量约为75万人，但距2019年巅峰期，少了将近二十五万人，也就是说，球员注册数量正在从巅峰期，开始慢慢下滑，眼下处于下滑周期，世界杯带来的热度一旦因为加拿大的表现不佳而降温，会加快下滑的速度。
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成为注册球员，意谓着你获得一张加拿大足协颁发的球员ID身份卡，凭借这张身份卡，你可以参加由加拿大足协举办的下至社区联赛，上至省一级锦标赛和加拿大超级联赛的比赛。加拿大注册球员数量波动很大，在2016年为818,,176 人，安大略省直接少了2.4万人。加拿大注册球员约八成为十八岁以下的青少年，随着年龄增长和学业的变化，在2017年约有三至四万青少年，放弃注册球员身份。
世界杯在美加墨举行，是利好也是隐忧，一旦加拿大队表现不佳，就如同2016年至2017年，2019年至2024年间的注册球员的数量对比一般，2027年的注册球员数量，会出现断崖式的下跌。
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这也是加拿大主帅马什那段史诗般话语的背景，“你们是加拿大的英雄，为了这个国家未来的孩子，谁玩这项运动，因为你们，这项运动有了很大的未来，你们应该为自己感到骄傲，你们从未失去激情，你们是加拿大的英雄。”
那些足球赛场中的史诗名句
用语言来调动身边人的情绪，最早出现在《荷马史诗》中，特洛伊王子赫克托耳面对城外黑压压的希腊联军，面对阿伽门农与阿基硫斯，赫克托耳说到，“特洛伊的战士们，现在是在为我们的妻子、神庙和城邦战斗的时刻！”
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在英法战争中著名的阿金库尔战役前，亨利五世率领六千余名英格兰士兵在饥寒交迫中等待着与三万法军决战，在决战前，亨利五世和他的士兵们留下那段千古名句，“从今往后，直到世界末日，世人都不会遗忘我们。我们寥寥数人，我们幸运的少数，我们亲如手足的兄弟们！”
足球被称为和平年代最像战争的运动，不止一位教练留下过经典的史诗名句。
1990年，哥斯达黎加第一次参加世界杯，也是第一支抵达意大利的参赛球队，有记者问时任哥斯达黎加主帅的米卢，为什么这么早来到意大利，米卢回答道，“我们是第一支来到意大利的球队，但不是第一支离开意大利的球队。”这句话成为哥斯达黎加的口号，他们最终打入十六强。在小组赛第三轮2-1胜瑞典获得小组出线权后，米卢这样说道。
“在此之前，没人知道哥斯达黎加足球。现在整个世界都看见你们，你们是这个国家所有孩子的榜样，未来会有无数少年因为你们走上球场。”
这是马什“名句”在三十六年前的哥斯达黎加版本；在1994年，米卢执教美国队。在八分之一决赛面对巴西前，他对围成一团的美国球员说道，“你们要让美国人爱上足球，你们是拓荒者”。此役美国队将巴西队逼入绝境，直到下半场才失球，遗憾告别世界杯。
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1994年夺得世界杯的巴西队中，扎加洛是球队的助教，他的任务就是配合主帅佩雷斯团结整支球队，你可以把扎加洛看做巴西队的教父。与美国队的中场休息时，扎加洛说道，“全美国球迷都在呐喊，但我们不是来取悦他们的，你们的实力在他们之上，稳住，耐心。”在下半场，罗马里奥为巴西打入致胜球。比赛结束后，扎加洛在更衣室里说道，“你们是所有巴西人的骄傲。”
在决赛中，巴西队与意大利队战成0-0平，点球决战前，扎加洛说道，“你们已经是巴西足球的英雄，不要想任何事，你们是来享受足球的。”最终的点球战中，巴西战胜意大利，所有巴西人都认为，扎加洛是巴西队那年夺得世界杯的真正英雄，他把所有球员团结在了一起。
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2022年世界杯，日本队上半场0-1落后于德国，德国全队上下都认为赢定了，日本主帅森保一中场休息时在更衣室说道，“我们的速度、边路冲击完全不输他们，前 45 分钟只是放他们掌控节奏而己，下半场全力前压，他们体能撑不住。”
德国队的吕迪格在第63分钟故意用摆腿动作戏耍日本球员，甚至还故意吐出舌头，日本队最终以2-1逆转德国，让吕迪格成为笑柄。
足球史上最伟大的逆转发生在2005年的伊斯坦布尔，利物浦带着上半场0-3落后AC米兰的比分回到更衣室，主帅贝尼特斯在重回球场前对球员说了一句话，“六分钟就能改变一切。”比赛下半场从第53至第60分钟，利物浦打入三球，将比分扳平，最后逆转而胜。
被放鸽子的美国人，最守契约的教练
加拿大队艰难地打入十六强，从小组赛对波黑拿到的第一分，到6-0大胜卡塔尔，到1-0战胜南非，加拿大在运气和实力的双重保护下一点点前进。主教练马什的战术是高位逼位，重视皮球第二落点的争抢，马什也是注意边路进攻的教练，14号沙费尔伯格在对波黑一役以左边卫身份替补出场，在对南非的比赛中，沙费尔伯格担任替补右边卫，欧斯塔菲奥的射门就来自沙费尔伯格被挡到大禁区口的右路传中。
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这位讲究边路进攻的主帅，也遵守契约精神，拜仁的阿方索—戴维斯有伤，马什曾说过，他在小组赛里不会派阿方索—戴维斯上场，不论是首战落后波黑时，还是在第三战迎战瑞士时，马什都没有派上阿方索—戴维斯，直到面对南非，才派上这位最有天赋的边路球员。
因为马什遵守契约精神。
从美国职业大联盟开始职业球员生涯的杰西—马什，是红牛系球队的教练，2023年，马什从执教一年的利兹联下课，他获得来自莱斯特城的执教邀请，此时美国足协也打电话给他，告诉马什美国国家队主帅的位置已经为他留好了，请耐心等待，不要签约其他球队。
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于是，马什拒绝了莱斯特城的邀请，耐心等待一个多月后，美国足协宣布续约贝尔哈特，马什被放了鸽子。
一年后，马什接到加拿大足协的邀请，成为加拿大国家队主教练，但加拿大足球迷一度不认同，他们的口头禅是，“为什么是美国人？”不过现在，加拿大球迷不会再有这个问题。
马什与加拿大足协续约至2030年世界杯，不论这份合同是否执行到底，马什都为加拿大足球带来了尊严、团结，以及对美好未来的憧憬。
（钱琨） </div>

【竞界】被放鸽子的教练 留下的史诗名句

北京时间9月10日，2026年世界杯欧洲区预选赛，挪威队主场对阵摩尔多瓦队。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com/avatar/ori-p0020250910040121081198_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="917" height="917" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 上半场比赛，挪威队取得了5球的大比分领先，曼城前锋哈兰德半场完成帽子戏法，同时他还贡献了一次助攻。在哈兰德近14场国家队比赛中，他已经打入了19球，并在这14场比赛中上演了3次帽子戏法，对手分别为科索沃、哈萨克斯坦以及今天的对手摩尔多瓦。【上咪咕独家看英超】

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北京时间6月29日消息，今天韩国文化体育观光部部长崔辉映在社交媒体上表示：鉴于韩国队在世界杯上表现惨淡，韩国文化体育观光部正对韩国足协展开专项审计。
崔辉映在社交媒体上宣布：“我们将开展专项审计，以澄清公众对我国足球惨败根源的疑虑，并查明真相。” 他补充道：“我们将成立一个由外部专家组成的调查委员会，查明韩国足协存在无能、疏忽和懈怠的原因。如果在调查过程中发现任何违规、不当行为或违法行为，我们将追究相关责任人的责任。”
调查结果将以白皮书的形式公布。崔辉映强调：“我们将公开透明地公布调查结果，以儆效尤，确保此类事件不再发生，并以此为契机，将逆境转化为机遇，推动韩国足球走向未来。”
此前，韩国足协主席郑梦奎在世界杯开赛前宣布将在世界杯结束后辞职。针对此事，各方也在寻求改进选举程序的措施。崔辉映明确表示：“我听到一些人士担忧，新任韩国足协主席的选举将不可避免地沿用以往的规则，继续按照现有章程进行。如果他们了解整个国家深陷困境的迫切愿望，就不会这样做了。”
崔辉映最后表达了自己的决心：“我们一定能找到解决办法。我恳请足球界的各位给予智慧和公正的判断。”此外，各方还计划设立举报渠道，以便就此次特别审计进行举报。

韩国文体观光部部长：将对韩国足协展开专项审计 成立调查委员会

北京时间6月29日，官方消息，那不勒斯与斯皮纳佐拉续约至2028年。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629194028038435_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 官方公告 那不勒斯足球俱乐部高兴地宣布，莱昂纳多-斯皮纳佐拉与俱乐部的合同已延长至2028年6月30日。斯皮纳佐拉于2024年8月10日在意大利杯对阵摩德纳的比赛中完成那不勒斯正式首秀。他共为球队出场72次，打入4球，帮助俱乐部赢得第四座联赛冠军和一座意大利超级杯。祝贺你，莱昂！

官方：那不勒斯与斯皮纳佐拉续约至2028年

6月29日，据转会，乌迪内斯正在与海登海姆就免签奥马尔-特拉奥雷进行深入谈判。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629194022017543_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="426" height="426" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 罗马诺提到，乌迪内斯正在与海登海姆就免签奥马尔-特拉奥雷进行深入谈判。目前关于这名后卫的谈判进展顺利。奥马尔-特拉奥雷本赛季代表海登海姆出场27次，贡献2个助攻。

罗马诺：乌迪内斯就免签奥马尔-特拉奥雷与海登海姆谈判

据全市场报道，那不勒斯即将官宣阿莱格里上任，他们已经为这位意大利教头准备好了一份为期三年的合同。与此同时，球队的转会工作也在紧锣密鼓的进行中。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629194016009504_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 先卖人，再买人。 首先是人数问题。那不勒斯阵容已经很大，租借回归的球员还会让名单继续膨胀，曼纳必须先清理阵容，再发力引援。洛伦佐-卢卡、诺阿-朗、拉法-马林、弗洛伦肖、林德斯特伦和恩贡戈都将交到阿莱格里手里，由他决定谁能留在计划中，谁又要为球队带来新的资金。与此同时，俱乐部已经有投入：从曼联买断霍伊伦德，是他们想围绕一名年轻中锋重建的最明确信号，这也是那不勒斯队史最昂贵的引援之一。就在这个位置上，卢卡库的去留也很受关注：阿莱格里一直很欣赏他，但目前这名比利时前锋的空间似乎不大。门将位置上，局面很大程度取决于瓦尼亚-米林科维奇-萨维奇和梅雷特的未来。如果两人中有人离队，球队看中的名字是科瓦日。这名门将被关注已久，被认为适合希望提升后场出球能力的那不勒斯。后防线上，最热门的人选仍是马里奥-希拉。拉齐奥不会打折，毕竟如果他转会，重要分成还要给皇马。不过，这名西班牙中卫是技术组和主帅都认可的人选。右路、在迪洛伦佐身后，卡拉菲奥里和多多的线路仍然活跃，两人的特点不同，但目标一致：给阿莱格里一名真正的边路替补。巴西人多多身上的竞争在国米加入之后变得更为激烈。中场是最敏感的位置。不只是因为德布劳内的未来还要进一步判断，安古伊萨的合同到2027年到期，续约谈判已经停滞，而上赛季受伤病影响后，他也留下了不少疑问。阿莱格里的到来可能改变局面，但那不勒斯仍在四处寻找。拉比奥会是最符合阿莱格里风格的名字，原因不难理解。里奥斯则是另一个选择。 百年庆与雄心。 背景里还有那不勒斯百年纪念赛季，德劳伦蒂斯不想只是陪跑。因此，球队今夏不排除会有意外引援。

全市场：那不勒斯敲定阿莱格里，今夏先清洗再补强

科莫官方确认，塞斯克-法布雷加斯将随科莫重返酋长球场，于8月12日在友谊赛中对阵英超冠军阿森纳。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629194010047145_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg" width="960" height="1200" onload="this.removeAttribute('width'); this.removeAttribute('height'); this.removeAttribute('onload');" /> 这将是科莫与阿森纳的首次交锋，无论正式比赛还是热身赛，但对于法布雷加斯而言却是重返旧地——2003年至2011年他曾经在枪手效力长达8年。这场季前对决恰逢科莫备战队史首个欧冠赛季，他们在2025-26赛季意甲联赛末段上演逆袭，力压AC米兰和尤文图斯跻身积分榜前四。

官方：科莫8月12日友谊赛客战阿森纳；小法将重返酋长球场

西班牙 弗兰-加西亚对离开皇马没有任何问题。他本来1月份就可以离开，是阿韦洛亚拦住了他，俱乐部也拦住了他。他现在在英超和意甲都有追求者。球员已经告诉自己的经纪人，这两周把所有报价、所有项目都摆到他面前。因为他确实希望在新球队开始季前备战。如果他不会留下，他不希望先跟穆里尼奥开始训练，然后7月20日或者8月2日再去贝蒂斯。他想要的是：既然要去哪支球队，就直接去那支球队开始训练。所以，在这些可以转会的球员里，弗兰-加西亚是给皇马离队操作制造麻烦最少的一个。阿尔瓦罗-卡雷拉斯的位置和弗兰-加西亚一样，也和门迪一样。皇马不会给门迪支付剩余合同年限的工资，也找不到合适方式安置他。所以，门迪不在离队行动里，不是因为皇马不想让他走，而是因为皇马送不走他。至于阿尔瓦罗-卡雷拉斯，他最主要的追求者，可以说是切尔西。切尔西愿意签卡雷拉斯吗？愿意。切尔西愿意出多少钱？不超过2500万欧元。而皇马在这里态度非常坚决，因为皇马只会在报价接近自己一年前支付的5000万欧元时，才会放卡雷拉斯离队。这样的报价看起来不可行，而且就算有一份接近5000万欧元的好报价，皇马愿意卖，也必须建立在球员愿意离开的前提下。截至今天6月29日——我得时不时看一下日期，因为我都不知道自己活在哪一天了——卡雷拉斯想留在皇马。他想和库库雷利亚竞争，哪怕他知道这件事很难。所以在左后卫位置，最可能离队的是弗兰-加西亚。但我再强调一下，皇马转会市场还有63天。就像华尼托会说的那样：时间还很长。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629193027033452_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 尤文图斯和另外三支英超球队都想要卡马文加，并且已经和他的经纪人谈过。他的经纪团队和科纳特一样，是Stellar集团，也就是乔纳森-巴内特的儿子所在的团队，乔纳森-巴内特曾经是加雷斯-贝尔的经纪人。卡马文加坚持自己会留下，坚持自己不想走，不想动。接下来还会有一次和穆里尼奥的谈话，而且这次谈话会很硬。在这次谈话里，他的情况可以、也应该被解开。卡马文加必须明白，他将会是第六或者第七中场。因此，穆里尼奥会尝试以俱乐部员工的身份去说服卡马文加离开。

记者：切尔西买卡雷拉斯最多愿出2500万欧，球员想留队和库库竞争

北京时间6月29日，据《阿斯报》消息，阿尔瓦雷斯和弗拉霍维奇都与巴萨联系在一起。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629193011006629_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 阿根廷人仍然坚持离开马竞的立场，而这位塞尔维亚前锋则在做最后一次尝试，想加盟巴萨。阿尔瓦雷斯潜在转会巴萨，将毫无疑问成为这个夏天的转会大戏之一。在公开表示想离开马德里竞技之后，这名前锋没有后退一步。相反，阿尔瓦雷斯已经告诉马竞，他认为转会是对各方来说最好的解决方案，并且尽管外界不断施压要求他重新考虑，他仍然坚持这一立场。马竞对自家球员的表态非常不满。俱乐部已经强硬回应，关闭了与巴萨的沟通，并威胁向国际足联投诉，不过在业内人士看来，这种威胁的实际作用不大。马竞还在试图说服他继续领衔西蒙尼的计划，希望他重新考虑立场，因为他现在仍然有时间改变决定，只是球迷似乎已经翻篇，他们希望他离队。不过，阿尔瓦雷斯看起来并不打算改变计划，巴萨也一样。这名阿根廷人的梦想是穿上巴萨球衣——他已经拒绝了阿森纳和巴黎圣日耳曼的邀请——只要仍然存在真正的离队可能，他就会继续坚持。巴萨早就把他视为最想要的球员，希望他接替莱万多夫斯基出任锋线中锋。巴萨不会轻易放弃这笔交易，会全力争取他。尽管吉尔-马林发表了相关言论，但巴萨方面确实认为，等马竞意识到阿尔瓦雷斯无意在离队意愿上有任何动摇时，他们能够拿出一份让马竞接受的报价，金额约为1.35亿欧元。在局势尚未明朗之际，弗拉霍维奇也做了最后一次尝试，看看自己能否登陆巴萨。这名塞尔维亚前锋与尤文图斯的合同即将到期，并且拒绝续约。意大利俱乐部把6月30日设为他做决定的最后期限，但球员看起来并没有太强的意愿。巴萨过去关注过他，但目前并不考虑他。首先，巴萨的头号目标是阿尔瓦雷斯；其次，弗拉霍维奇的薪资要求太高，净年薪达到800万欧元。除此之外，他也不是巴萨眼下想要的类型。德科的计划仍然是签下阿尔瓦雷斯，并与费兰-托雷斯续约，尽管费兰-托雷斯曾表示，他无法保证自己下赛季是否还会留在巴萨。

阿斯：阿尔瓦雷斯坚持离开马竞；弗拉霍维奇仍尝试加盟巴萨

北京时间6月29日，FC东京官方消息，球员佐藤龙之介因办理转会手续缺席训练；据悉球员将加盟瓦伦西亚。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629192111040360_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> FC东京官方消息 关于佐藤龙之介选手，因需办理转会相关手续、开展转会筹备工作，他将无法参与球队自7月5日（周日）起开启的训练及队内活动。后续转会事宜一旦正式敲定，俱乐部将另行向各位球迷公告详情。（完）据此前消息，佐藤龙之介将加盟西甲瓦伦西亚，据悉转会费为400万欧元，FC东京拥有球员15%二转。

FC东京官方：佐藤龙之介即将转会；据悉球员将加盟瓦伦西亚

北京时间6月29日，皇马基金会发起了援助委内瑞拉的募捐活动。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629192105090103_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 皇马基金会与红十字会合作启动这项募捐，旨在帮助委内瑞拉地震受灾民众。皇马决定捐出100万欧元，用于帮助灾民及遇难者家属。皇马主席弗洛伦蒂诺也将捐出100万欧元。皇马方面表示：“在如此艰难的时刻，我们想向委内瑞拉人民表达全部的支持、关爱和团结。”

皇马官方：捐100万欧援助委内瑞拉，老佛爷再捐100万

皇马跟队称，皇马目前倾向于将阿森西奥以租借形式送走，并在合同中加入强制买断条款，以提高交易达成的可能性。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.jiaoict.com:443/avatar/ori-p0020260629192100063494_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 以下是Miguel Serrano的报道 阿森西奥的真实情况是：目前没有任何一份报价。如果你们这周看过一些消息，会看到说他训练得像野兽一样。这种说法很典型，什么“像野兽一样”，“状态像摩托车一样”，“大家都被他的身体状态惊到了”。这是周期性的。你们那些入行时间短一点的人要知道，这种情况每年都会发生。阿森西奥的情况是，他想跟着穆里尼奥开始季前备战，因为他知道，科纳特不会在，吕迪格不会在，米利唐不会在，真正能开始季前备战的中卫只有赫伊森。除非穆里尼奥能推动皇马在接下来两周完成巴斯托尼的签约。这个操作看起来非常非常困难，但并非不可能。阿森西奥的意图，是跟穆里尼奥开始季前备战，然后说服他。穆里尼奥的意图，是让俱乐部把他卖掉。皇马的意图，也是卖掉他。但考虑到球员的强硬态度以及目前没有报价，皇马不排除接受带强制买断条款的租借。也就是说，把他租给西甲某家俱乐部，或者租给国外联赛某家俱乐部，但作为这一年租借的交换，对方必须承诺从2027年6月开始，按照约定好的金额买断这名球员。